Российские санатории расширяют традиционную лечебно-оздоровительную модель, дополняя ее программами, ориентированными на профилактику, восстановление и поддержание качества жизни. По данным NF GROUP, наиболее представленными направлениями в санаторно-курортной отрасли являются программы детокс и антистресс, которые предлагают соответственно 100% и 81% ключевых санаториев. При этом классическая санаторная программа, являющаяся фундаментом курортного дела, представлена в 72% проанализированных объектов.
В ходе исследования санаторно-курортного рынка России аналитики NF GROUP проанализировали медицинские программы 43 объектов: наиболее современных здравниц сегментов 4* и 5*, а также отдельных представителей категории 3* с показательными оздоровительными программами и развитой лечебной базой. Всего было изучено 343 лечебно-оздоровительные программы санаториев.
Исторически российские санатории были ориентированы преимущественно на лечение хронических заболеваний и реабилитацию после травм. Сегодня отрасль сохраняет эту медицинскую основу, при этом расширяет предложение за счет профилактических и восстановительных программ, направленных на поддержание здоровья, повышение качества жизни и увеличение ее продолжительности.
В среднем один санаторий предлагает около восьми базовых программ. При этом часть объектов переходит к формату индивидуализированных оздоровительных программ, в которых итоговый набор процедур формируется на основе диагностики состояния гостя и может включать лечебные, восстановительные и чек-ап-модули. Также развиваются экспресс-форматы, рассчитанные на короткие заезды, и программы выходного дня.
Анализ 343 программ показал, что лечебно-оздоровительное предложение санаториев развивается сразу по двум направлениям, различающимся по инфраструктурной базе, целевой аудитории, требованиям к медицинскому сопровождению и формату подачи.
Первый трек – классическое санаторно-курортное восстановление и реабилитация при хронических заболеваниях и после травм. Такие программы остаются основой отрасли, предполагают врачебное сопровождение гостя и включают базовую диагностику, водо- и грязелечение, диетотерапию, физиотерапию и ЛФК. Продолжительность курса в среднем составляет от 7 до 14 дней.
Второй трек – современные программы, построенные на инновационных методиках оздоровления. Они могут базироваться на классических программах и иметь схожее с ними название, но включать в протокол современные методы оздоровления. Это растущее направление включает разнообразные детокс-программы, услуги омоложения и управления возрастом, улучшение ментального здоровья и коррекцию фигуры. Большинство данных программ связаны с авторскими методиками или инновационным оборудованием, их средняя продолжительность, как правило, составляет от 1 до 5 дней.
Современные программы часто представляют собой развитие классических подходов с добавлением новых технологий: сочетание традиционных методов восстановления с современными диагностическими, терапевтическими и аппаратными решениями.
Современные методики, используемые в санаторных программах, включают:
- Разновидности чек-апа – инструмента трекинга динамики показателей жизнедеятельности человека и прогнозирования рисков заболеваний, на основе которого формируется персонализированный протокол лечения и прогнозируется его результат;
- ВЛОК (внутривенное лазерное облучение крови) и IV-терапия (капельницы) – самые распространенные методики среди современных. Первая направлена на улучшение микроциркуляции и общее восстановление организма, а вторая – на точечное восполнение дефицита витаминов, минералов и антиоксидантов;
- В реабилитационном направлении лидирующим современным методом является БОС-терапию, которая лидирует в реабилитационном направлении среди современных методов и обучает пациента осознанно управлять физиологическими показателями – мышечным тонусом, дыханием, сердечным ритмом – через аппаратную обратную связь, ускоряя восстановление после инсульта, травм и неврологических нарушений;
- Высокотехнологичные аппаратные техники, используемые для реабилитационных программ и классических «лечебных» профилей, например роботизированная механотерапия, экзоскелеты и т. д.;
- Новейшие разработки в сфере медикаментозного лечения: например, внедрение агонистов рецепторов ГПП-1 («Оземпик») в виде инъекций в программы по коррекции веса;
- Практики альтернативной (народной) медицины, такие как апитерапия (применение пчел и продуктов пчеловодства), кумысолечение, аюрведа, моксотерапия («акупунктурные точки» прогревают тлеющей полынной сигарой, конусом или другим источником тепла);
- Когнитивные и психологические практики: когнитивно-поведенческая терапия бессонницы, нейропсихологическая диагностика, арт-терапия и «ментальный фитнес» – тренировка когнитивных функций по аналогии с физическими;
- Новейшие спа-процедуры и другие услуги, направленные как на оздоровление, так и на классический отдых и перезагрузку: флоатинг, винотерапия, янтарный массаж, цифровой детокс.
Ольга Широкова, партнер, региональный директор департамента консалтинга и аналитики: «Санатории и здравницы, исторически ориентированные на восстановительные курсы при хронических заболеваниях и реабилитацию после травм, сегодня расширяют свое предложение. Классическая лечебно-оздоровительная база остается основой отрасли, при этом объекты развивают программы диагностики, профилактики и восстановления, позволяющие работать с более широкой аудиторией и учитывать индивидуальные запросы гостей».
