По данным аналитиков NF GROUP, в I полугодии 2026 года доля иностранных брендов в торговых центрах Санкт-Петербурга снизилась с 12,3% до 11,1%. Международные ретейлеры сократили занимаемые площади на 9,3 тыс. кв. м, а девять брендов полностью освободили помещения и больше не представлены в городских торговых центрах.
При этом рынок продолжает пополняться отдельными новыми и возвращающимися иностранными брендами. За первые шесть месяцев 2026 года в торговых центрах Петербурга открылись магазины четырех зарубежных брендов, ранее не представленных в городе в таком формате или вернувшихся после закрытия. Для сравнения: за аналогичный период 2025 года на рынок вышли три новых бренда.
Среди открытий I полугодия 2026 года – белорусский магазин товаров для дома «Да дому» в ТЦ «Мега Парнас», немецкий бренд женской одежды Frapp в ТЦ «Академ-Парк», вьетнамский бренд детских товаров Gustavo Gano в ТЦ «Мега Дыбенко» и «Гранд Каньон», а также немецкий фэшн-бренд s.Oliver, вернувшийся в Петербург после закрытия в 2023 году и открывший магазин в Outlet Village Pulkovo. Однако эти открытия не стоит рассматривать как полноценную волну прямого выхода международных операторов: часть брендов уже присутствовала в России или была доступна через мультибрендовые каналы и онлайн, а новые магазины в большинстве случаев развиваются через локальных партнеров, дистрибьюторов или в рамках отдельных торговых площадок.
Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF GROUP: «Текущие открытия не означают массового возвращения международных сетей на российский рынок. В большинстве случаев речь идет о точечных запусках через локальных партнеров и дистрибьюторов, развитии брендов, уже представленных в России, либо о возвращении в отдельных форматах. Например, “Да дому” развивается в составе портфеля “Меги”, а s.Oliver был доступен в городе через мультибрендовые каналы и онлайн, поэтому его открытие нельзя рассматривать как прямой новый выход международного оператора».
На федеральном уровне активность новых иностранных брендов тоже остается ограниченной: по оценке NF GROUP, за первые шесть месяцев 2026 года на российский рынок вышел только один новый зарубежный бренд, причем в составе мультибрендового портфеля «Спортмастер». На этом фоне Петербург сохраняет точечный интерес для отдельных международных марок, однако общий баланс рынка остается отрицательным.
С начала 2022 года в торговых центрах Санкт-Петербурга открылись 36 новых иностранных брендов. К концу I полугодия 2026 года девять из них уже прекратили работу и больше не представлены в городе.
Также в I полугодии 2026 года рынок покинули Balizza, Crown Jeans, LumberJack, BergHOFF, Giovanni Botticelli, T. Bert, Pentik, Mo, а также канадский ALDO, работавший после ребрендинга 2022 года под названием Mysa. Кроме того, часть международных брендов, включая CR, XC и RE, сократила количество магазинов.
Евгения Хакбердиева: «Хотя масштаб ухода иностранных ретейлеров уже несопоставим с 2022 годом, процесс сокращения их присутствия в торговых центрах Санкт-Петербурга продолжается. Среди основных причин – сокращение покупательской способности, а также не всегда успешная адаптация новых марок к российскому рынку: в условиях режима “тишины” брендам сложнее выстраивать коммуникацию с аудиторией и использовать привычные инструменты массового продвижения».
