По итогам девяти месяцев 2026 года на российский рынок вышли три новых иностранных бренда

По данным NF GROUP, за девять месяцев 2026 года на российский рынок вышли три новых международных бренда, включая совместные проекты с отечественными компаниями. Для сравнения, за весь 2025 год в стране начали работу 15 международных ретейлеров. Отечественные операторы продолжают запускать новые марки и форматы, развивать онлайн-продажи и расширять географию присутствия. Так, в III квартале Fix Price вышел на рынок Сербии, «Аскона» – Кыргызстана, а MIUZ Diamonds – Узбекистана.

Согласно аналитическим данным NF GROUP, за девять месяцев 2026 года российский рынок пополнился тремя международными брендами. В I квартале через сеть «Спортмастер» в стране начал работу австрийский бренд Zanier. В III квартале в «Афимолл Сити» открылся официальный магазин бытовой техники и электроники «РЕД СОФТ» совместно с Passion. Также за рассматриваемый период был запущен российско-китайский проект Polaris | TCL.

Запуски российских проектов охватывают разные сегменты и каналы продаж. Наряду с открытием офлайн-точек появляются бренды, ориентированные на онлайн-продажи, а действующие операторы тестируют специализированные форматы и расширяют ассортимент. Так, среди наиболее заметных открытий третьего квартала можно отметить магазин «Айкрафт Прайм», детский спортивно-развивающий центр KIDIX, магазин готовой еды Creative Kitchen и бильярдный клуб «МосБильярд». В онлайн-сегменте начали работу LEA, ANKA PERESILD и «809».

Российские ретейлеры также продолжают выходить на международную арену. По данным NF GROUP, география экспансии остается преимущественно ориентированной на близлежащие рынки. В III квартале 2026 года три отечественных бренда начали работу за рубежом. Fix Price открыл магазины в Белграде и Нови-Саде, выйдя на рынок Сербии – компания планирует развивать в стране сеть из 10 торговых точек. «Аскона» запустила два салона в Бишкеке и локальный интернет-магазин в Кыргызстане. MIUZ Diamonds открыл первый франчайзинговый магазин в Узбекистане – на территории отеля «Узбекистан» в Ташкенте.

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF GROUP: «Российские компании сейчас следуют разным путям развития: запускают новые марки, тестируют специализированные форматы и осваивают зарубежные рынки. При этом появление бренда не всегда сопровождается открытием магазина – часть проектов начинает работу онлайн. Поэтому при оценке изменений на рынке важно учитывать как количество новых игроков, так и выбранные ими каналы продаж».