Москва, Россия – Согласно данным аналитиков международной консалтинговой компании NF Group, по итогам III квартала 2019 года преобладающая доля вышедших на российский рынок брендов (87%) относится к сегменту «выше среднего/премиальный», что является рекордным показателем за последние 10 лет. С начала года в России появилось всего 15 новых ритейлеров, что сопоставимо с показателем за аналогичный период 2018 года (17 брендов) и почти в 2 раза ниже значений 2017 года (28 брендов).
• В III квартале 2019 года на российский рынок вышло всего три международных оператора. Среди них американский бренд товаров для детей Carter’s, открывший свой первый магазин в ТРЦ «МЕГА Теплый Стан», итальянский бренд премиальных часов Gagà Milano (ТЦ «Гименей») и итальянский бренд обуви Jonak, выбравший для своего первого магазина ТРЦ «Авиапарк».
• С начала года на российский рынок вышло 15 брендов, 11 из которых открылись в формате полноценных магазинов и бутиков (в случае с Sanders Grill by KFC – ресторан), 3 – в формате корнера и 1 – в формате pop-up. Формат корнера позволяет международному ритейлеру минимизировать риски при выходе на наш рынок, выбрав более успешную локацию с наработанной целевой для бренда аудиторией. Для сравнения, за три квартала 2018 года все новые бренды открывались в формате моносторов.
• В отношении ценового позиционирования отмечено, что по итогам III квартала 2019 года преобладающая доля брендов (87%) относится к категории «выше среднего/премиальный». За последние 10 лет показатель превысил 50% лишь в 2017 году, в остальные годы превалировали ритейлеры среднего сегмента.
• По словам Евгении Хакбердиевой, директора департамента торговой недвижимости NF Group, данная динамика (в 2017 году – 59%, в 2018 году – 39%, а в 2019 году – 87%) на фоне сокращения общего числа брендов (с 28 до 15 за два года), свидетельствует о том, что российский рынок в экспансионной политике не рассматривают ритейлеры средней ценовой категории. Кроме того, сегмент «премиум» является в России более устойчивым к кризисным явлениям и изменчивости покупательских возможностей.
• Относительно категорий брендов, вышедших на российский рынок в 2019 году, лидером является сегмент «Одежда/Обувь/Белье» (67%). Стоит отметить, что за последние пять лет этот сегмент всегда лидировал среди новых открытий, но в 2015-2018 гг. его доля не превышала 50%.
• Помимо ранее анонсированного интереса к выходу на российский рынок брендов &OtherStories (одежда), WeekDay (одежда), Urban Revivo (одежда), Minimi (детская одежда), Skin&Co Roma (косметика), CJ CGV (кинотеатр, в ближайшее время планируется открытие в ТРЦ «Саларис»), а также F&B-сетей Hana Group, Holland&Barrett, «Мацуя». Недавно о желании выйти на рынок объявил малазийский бренд детской одежды Poney Group. В свою очередь, о закрытии заявлено 4 ритейлерами, среди них Next, Superdry.
• На фоне низкой потребительской активности ритейлеры не испытывают значительного оптимизма касательно роста экономических показателей, товарооборота. В связи с этим, они не готовы брать дополнительные риски по выводу новых брендов на российский рынок. Рост числа ритейлеров можно ожидать только при существенном улучшении общей экономической ситуации.
Предложение
• Согласно данным аналитиков NF Group, по итогам III квартала 2019 года общее предложение торговых площадей практически не изменилось по сравнению с прошлым кварталом: в течение последних трех месяцев не было введено ни одного крупного торгового центра. Единственными открытиями на рынке стали два небольших районных ТЦ: «Багратионовский» (GLA 4 700 кв. м) и «Моя Ветка» (GLA 3 850 кв. м).
• Всего за 3 квартала 2019 года было введено 129 тыс. кв. м, что в 1,3 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Стоит отметить, что более 80% нового предложения 2019 года обеспечено открытием ТРЦ «Саларис» (GLA 105 000 кв. м).
• Общий объем предложения в действующих торговых центрах по итогам III квартала этого года составляет 6,47 млн кв. м арендопригодной площади (GBA – 12,7 млн. кв. м). До конца года планируется открытие еще 16 торговых центров суммарной арендопригодной площадью 294 тыс. кв. м.
• Показатель обеспеченности жителей Москвы качественными торговыми площадями остается на уровне 513,3 кв. м/1 000 жителей, и не изменился по сравнению со II кварталом 2019 года, а относительно сопоставимого периода прошлого года рост составил 2,4%. По данному показателю Москва находится на пятом месте среди российских городов-миллионников после Екатеринбурга, Самары, Нижнего Новгорода и Санкт-Петербурга.
Спрос
• Уровень вакансии в московских торговых центрах по итогам III квартала составил 6,6%, что на 0,5 п. п. ниже показателей 2018 года и II квартала 2019 года. Снижение вакансии обосновано как отсутствием нового предложения в III квартале, так и активным заполнением свободных площадей. За рассматриваемый период значительно снизился уровень вакансии в ТРЦ «Мозаика», который находится в стадии обновления, в ТЦ «Бутово-Молл», проводящем активную арендную кампанию, а также в ТРЦ «Саларис», который, несмотря на недавнее открытие, уже имеет менее 5% вакантных площадей. На фоне ввода новых торговых площадей в 2019 году мы ожидаем небольшого увеличения доли вакантных площадей в торговых центрах – до 7,7%, что на 0,7 п. п. выше результата 2018 года (7%).
• Наибольший объем вакансии остается в ТРЦ «Европолис Ростокино» (бывший ТРЦ «Золотой Вавилон Ростокино») – почти 10% от всех вакантных площадей столицы. Стоит отметить, что ТРЦ «Европолис Ростокино», как и другие московские объекты Fort Group, сейчас проходит масштабную реновацию, закрывая на ремонтные работы целые зоны торгового центра (на текущий момент закрыто почти 20%), что является дополнительным негативным фактором для ритейлеров, но и внушает надежду на скорое изменение ситуации.
Коммерческие условия
• В течение III квартала 2019 года уровень арендных ставок на торговые помещения в ТЦ не претерпел значительных колебаний и в целом остался в прежнем ценовом диапазоне. Максимальные базовые ставки аренды приходятся на помещения в зоне фуд-корта и для «островной» торговли в действующих проектах с высоким трафиком и могут достигать 150 тыс. руб./кв. м/год. Минимальные ставки аренды устанавливаются на помещения площадью более 2 000 кв. м для якорных арендаторов.
Прогнозы
• Несмотря на анонсированные девелоперами планы по открытию до конца года 16 объектов суммарной арендопригодной площадью 294 тыс. кв. м, арендные кампании, повторяя ситуацию 2016-2018 гг., требуют бо́льших временных затрат, что сказывается на реальных сроках ввода в эксплуатацию. Учитывая данный фактор, с высокой вероятностью будут открыты: МФК Kvartal West (GLA 68 тыс. кв. м), два торговых центра в составе ТПУ «Сказка» (GLA 18,6 тыс. кв. м) и ТПУ «Рязанская» (GLA 14 тыс. кв. м), районный ТЦ «Гравитация» (GLA 18,5 тыс. кв. м), вторая очередь торгового центра «Смоленский пассаж» (GLA 13 тыс. кв. м) и объект редевелопмента кинотеатров девелопера ADG Group – «Ангара». Также на осень 2019 запланировано открытие обновленного комплекса «Коньково Пассаж»
• На 2020 год, помимо торговых центров ADG Group, анонсировано открытие двух объектов: ТЦ «Столица» (GLA – 11,9 тыс. кв. м) в городе Московский, и одного аутлета Vnukovo Premium Outlet (GLA – 11,9 тыс. кв. м), примыкающего к существующему аутлету Vnukovo Outlet Village.
• Евгения Хакбердиева, директор департамента торговой недвижимости NF Group: «Мы наблюдаем низкий ввод торговых центров, а также частые переносы сроки открытия тех проектов, которые давно на рынке и находятся в активной стадии строительства. Зачастую переносы связаны в большей степени с недостаточным заполнением ТЦ арендаторами, чем с низкой строительной готовностью объектов. При этом в региональных городах с низкой обеспеченностью качественной торговой недвижимостью, спрос значительно выше. Данный тренд свидетельствуют о приближении рынков Москвы и городов-миллионников к насыщению и смещению фокуса на региональные рынки».
